重慶戶外廣告經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢(shì)，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營(yíng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。目前隨著市政陸續(xù)開(kāi)始整治戶外廣告, 大量劣質(zhì)雜亂的戶外廣告設(shè)施被清理, 而且無(wú)論廣告主或客戶都在更多的選用高品質(zhì)的制作方式及制作材料, 使得戶外廣告越來(lái)越受重慶普通老百姓的喜愛(ài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2001年底為止，重慶市共有93

戶外廣告的投放量直接與城市的消費(fèi)能力成正比

北京、上海作為最主要的消費(fèi)市場(chǎng)，戶外廣告的投放量最多。

依據(jù)戶外費(fèi)用投放比例，可以將戶外廣告城市分為幾個(gè)層次：

一類市場(chǎng)（10-5億元以上）：

北京、上海；

二類市場(chǎng)（5億-9千萬(wàn)元）：

廣州、成都、昆明、武漢、天津、南京、沈陽(yáng)、重慶、石家莊、西安······，

在此分類中，重慶的戶外廣告業(yè)屬于二類市場(chǎng)。

與全國(guó)各個(gè)城市相比，重慶具有獨(dú)特的地理特征：

重慶由于山多而以“山城”著稱，其地理?xiàng)l件決定交通以公交車為主，自行車等交通工具非常少見(jiàn)。

重慶的地理特征相對(duì)獨(dú)立，嘉陵江、長(zhǎng)江和幾座大橋?qū)⑷�市分割成組團(tuán)式城區(qū)，使全市主城區(qū)成為渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、九龍坡區(qū)、沙坪壩區(qū)、大渡口區(qū)、北碚區(qū)七大主城區(qū)版塊。整個(gè)城市的街道和建筑是依山而建、梯次嶙立，所以戶外牌不能象平原地區(qū)那樣很遠(yuǎn)就能看得到，故選擇戶外牌的位置及考察視覺(jué)角度顯得非常重要。

而且重慶各區(qū)相對(duì)獨(dú)立，呈各區(qū)集中消費(fèi)，不象其他城市那樣只有一個(gè)消費(fèi)中心或者更多的消費(fèi)中心。故在山城，選擇戶外媒體應(yīng)盡量覆蓋各區(qū)的消費(fèi)中心，而不單一依賴在市中心設(shè)立一、兩塊廣告牌。

同時(shí)山城的特征也使得流動(dòng)的媒體廣告效果顯著，如公交車身媒體等。

經(jīng)過(guò)二十年的發(fā)展，重慶的戶外媒體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一． 表現(xiàn)形式日漸多元化

重慶直轄后通過(guò)4年多的迅速發(fā)展，更容易接受新鮮事物，其新型戶外廣告媒體也層出不窮。

再加上重慶特殊的地理環(huán)境，山多、河多，造就了重慶的高建筑物廣告牌、大橋燈箱廣告及路邊燈箱出奇的多。

其他戶外廣告還包括：

新型站臺(tái)、

亭房式站臺(tái)、

人行天橋、

T型塔媒體、

燈桿燈箱、

霓虹燈、

110報(bào)警路名牌、

立體造型、

充氣造型、

加油站媒體、

液晶顯示、

噴霧投射、

車身媒體

等等。

二． 發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高

這幾年隨著重慶經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在各行各業(yè)引進(jìn)了許多先進(jìn)技術(shù)，戶外廣告也不例外。

電腦噴繪制作已完全代替了過(guò)去的人工繪制，使廣告畫(huà)面形象逼真，色彩艷麗，大大增強(qiáng)了視角沖擊效果；車身廣告也引入單透等新技術(shù)，使得廣告畫(huà)面可以做到車窗上，從而增加車身廣告的吸引力及感染力；重慶也一直在開(kāi)展燈光工程，來(lái)過(guò)重慶的游客都會(huì)拿重慶的夜景與香港一比，這也使得大量霓虹燈廣告，在重慶安營(yíng)扎寨，也給城市增添了無(wú)限光彩。

三． 廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告

特別是重慶的公交車身廣告，是由重慶唯一的一家中外合資廣告公司——重慶媒體伯樂(lè)公交廣告有限公司所獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的

所以在重慶的戶外廣告中，車身廣告以其經(jīng)營(yíng)的規(guī)范性和管理的先進(jìn)性，為越來(lái)越多的客戶所接受。許多國(guó)際大型跨國(guó)公司，率先在重慶投放車身等戶外廣告，帶動(dòng)了廣告主對(duì)戶外廣告的信任，再加上其與電視和報(bào)刊等主流媒體的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)存在，使得戶外廣告成為企業(yè)關(guān)注的廣告投資熱點(diǎn)，每年吸引成千家企業(yè)投資數(shù)億元到戶外廣告中來(lái)。

特殊的地理環(huán)境，使得重慶山城戶外廣告的整個(gè)發(fā)展過(guò)程，經(jīng)歷著許多其他城市所無(wú)法相比的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。隨著山城的發(fā)展，戶外廣告這一古老的廣告媒體，也將以其越來(lái)越靈活的表現(xiàn)形式、越來(lái)越新穎的材料，成為山城重慶一道不可或缺的美麗風(fēng)景線！

歡迎您與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，作者單位：上海梅迪派勒廣告有限公司；電子郵件：waterchi@mpil.com